تحدث واستماع 1 الجزء الثالث

الإتصال الجماهيري
Mass communication: The process of transmitting information,ideas,and attitudes to relatively large,audiences through media developed for that purpose
الاتصال الجماهيري: عملية نقل المعلومات والأفكار والمواقف الكبيرة نسبيا ، والجماهير من خلال وسائل الاعلام التي وضعت لهذا الغرض.
تعريف الإتصال الجماهيري: عملية استخدام وسائل الاعلام الجماهيرية لإرسال رسائل إالى عدد كبير وغير محدد من الجمهور بغرض التسلية أو الاقناع او الإعلام .
وتأخذ عملية الاتصال الجماهيري نفس الشكل التي تاخده مستويات الاتصال الاخرى,فهناك دائما:
1- شخص م لديه أفكار أو معلومات يريد نقله الى عدة أشخاص لديهم شيئا يريدون إخبار الاخرين به.
2-يقوم هذا الشخص او مجموعة الاشخاص بوضع مايردون نقله في رموز مفهومة لمن سيتم نقله إليهم.
3- يتم نقل الرسالة من خلال إستخدام وسيط تكنلوجي قادر على حمل الرسالة ونقلها إلى الجمهور المستهدف الذي يقوم باستقبالها من خلال أجهزة استقبال خاصة مثل: أجهزة الردايو أو التلفزيون.
4-يقوم المستقبل بفك رموز الرسالة وفهمها والرد عليها من خلال رجع الصدى, الذي تميز في الاتصال الجماهيري بأنه اجل ومتأخر مقارنة بالاتصال الشخصي.
يمكننا مما سبق أن نقول غن الاتصال الجماهيري هو حاصل جمع ((مرسل جماهيري)) و((وسيلة جماهيرية))و((مستقبل جماهيري)).
أهمية الاتصال الجماهيري: يتفق علماء الاجتماع والاتصال على أهمية وسائل الاتصال الجماهيري في إحداث التغيير الاجتماعي المقصود داخل المجتمع. ولايمكن أن يحدث أي تغيير في المجتمع بمعزل عن استخدام وسائل الاتصال الجماهيري التي تعد بحق من الادوات المهمة والرئيسية في مخاطبة الناس ونقل وشرح تلك التغييرات الجديدةالتي ستحدث في المجتمع وفي بنيانه ووظائفه, حتى يعرف كل فرد دوره ومكانته وفقا للتغيير الذي سيطرأ على المجتمع.
والمجتمع هو الذي يحدد شكل الاتصال الجماهيري ومضمونه, فدراسة الاتصال هي دراسة للناس والمجتمع في وقت واحد, فالاتصال عملية جماعية ومن طريقه ينشر المجتمع أهدافه, كما تساعد وسائ الاتصال على تكوين الاراء وتغيير المفاهيم, وتعديل أنماط السلوك وتثبيت القيم المرغوب فيها وتدعيمها, وتعبئة الرأي العام بشكل ايجابي وفعال. وهذا يوضح أهمية وسائل الاتصال الجماهيري في التغيير الاجتماعي.